تبلیغات همسان (Native advertising) یا Ad Native، در واقع به مفهوم ایجاد تبلیغاتی است که با محتوای یک سایت، به قدری منسجم باشد که در طراحی ادغام شده و با رفتار پلتفرم سازگار باشد که بیننده احساس کند تبلیغ به آنجا تعلق دارد.

به عبارت بهتر، تبلیغات Native ، نوعی از تبلیغات پولی هستند که با ظاهر، احساس و عملکرد قالب رسانه ای که در آن ظاهر می شوند مطابقت دارند. این مدل از تبلیغات اغلب در فیدهای رسانه های اجتماعی یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب یافت می شوند و برخلاف تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری، تبلیغات Native واقعاً شبیه تبلیغات نیستند.

در واقع، این مدل از تبلیغات، به عنوان بخشی از جریان تحریریه صفحه به نظر می رسند. نکته کلیدی در رابطه با تبلیغات همسان این است که مخل و آزار دهنده نیستند و خواننده را در معرض محتوای تبلیغاتی قرار می دهد بدون اینکه خواننده سعی در رد کردن تبلیغات داشته باشد.

نیتیو بهین آوا

رفتار محور

500 هزار تومان
  • رفتار محور
  • در رسانه های بهین آوا
  • با بالاترین بازخورد

نیتیو

رفتار محور

1/000/000 تومان
  • بنر
  • پوش
  • خارجی

نیتیو رفتارمحور

مدیریت شده

1/000/000 تومان
  • بنر
  • پوش - خارجی
  • مدیریت شده

در ادامه این بخش با ما همراه باشید تا اطلاعات خیلی خوبی در رابطه با تبلیغات Native کسب کنید.

2 4
2 4

چرا تبلیغات همسان عادی مهم هستند؟

تبلیغات Native این فرصت را برای ارتباط با کاربران در قالبی به انتخاب کاربر فراهم می کند و همچنین می تواند نسبت به قالب های تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات بنری کمتر مداخله گر باشد. علاوه بر این، تبلیغات همسان می ‌توانند نرخ کلیک بالا (CTR) ایجاد کنند و تبدیل‌ ها را افزایش دهند.

 

چرا تبلیغ کنندگان تبلیغات همسان را انتخاب می کنند؟

این نوع تبلیغات فرصتی عالی برای نمایش خلاقانه فراهم می کند و تبلیغ کنندگان می توانند مطمئن باشند که کاربران از قالبی که تبلیغ در آن ارائه می شود، لذت می برند. ویجت ‌های توصیه و تجارت درون فید، گزینه‌ های محبوب تبلیغات Native هستند و  تبلیغ‌ کنندگان می ‌توانند از این روش برای توزیع محتوای خلاقانه و سفارشی شده درون برنامه‌ ای استفاده کنند.

تبلیغات همسان، چالش های متعددی را نیز به همراه دارد، به ویژه به این دلیل که این تبلیغات نیاز به درک «همسان» از پلتفرم دارند. هر چه تبلیغ ‌کنندگان بتوانند در مورد یک پلتفرم اطلاعات بیشتری کسب کنند، احتمالاً تبلیغات Native آنها بهتر خواهد بود. با این حال، مزایای آن بیشتر از پیچیدگی های این چالش ها است. با تنظیم تبلیغات برای فرم‌ ها و عملکردهای یک پلتفرم، فرصتی وجود دارد که کاربران را در معرض محتوای منحصر به‌ فردی قرار دهید که مخصوصاً برای مخاطبان هدف شما جذاب است.

تبلیغات Native، اغلب از تبلیغات سنتی بهتر عمل می کند. مطالعات نشان داده است که حتی اگر کاربران آگاه باشند که برای آن محتوا پول پرداخت شده است، با این مدل تبلیغات نسبت به روش ‌های تبلیغات سنتی، تعامل بیشتری دارند. این می ‌تواند به این دلیل باشد که محتوا این مدل تبلیغات را می‌ توان به‌گونه ‌ای ایجاد کرد که برای مصرف رسانه ‌ای معمولی کاربر، طبیعی و شهودی باشد.

 

انواع تبلیغات Native

تبلیغات همسان انواع مختلفی دارد که در ادامه برخی از رایج ترین مدل های آن را معرفی کردیم:

تبلیغات "در فید":

تبلیغاتی که در فید خبری شما در شبکه های اجتماعی (مثل فید فیس بوک، اینستاگرام یا توییتر شما) ظاهر می شوند و چیزی شبیه به سایر پست های شبکه اجتماعی هستند.

 

جستجو و لیست های تبلیغاتی:

لیست های تبلیغاتی که در بالای نتایج جستجوی Google شما یا در نوار کناری ظاهر می شوند. این مدل از تبلیغات Native معمولا با علامت Ad مشخص می شوند.

 

توصیه های محتوایی:

مقالات پیشنهادی که در زیر مقاله ای که به تازگی خوانده اید ظاهر می شوند.

3 5
3 5

چرا بازاریابان آنلاین به طور فزاینده ای به تبلیغات همسان روی می آورند؟

 

  1. به طور کلی، مصرف کنندگان به تبلیغات Native ، 53 درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی نگاه می کنند. این مدل از تبلیغات، 18 درصد افزایش در قصد خرید ایجاد می کند و تعامل بصری با این نوع از تبلیغات، یکسان و حتی کمی بالاتر از محتوای اصلی تحریریه سایت است.

 

  1. تبلیغات Native ، به اندازه تبلیغات بنری و سایر مدل های تبلیغات خسته کننده نیستند. خستگی تبلیغات زمانی اتفاق می افتد که مخاطب از دیدن تبلیغات خسته می شود و پس از مدتی، دیگر به انها توجه نمی کنند. تبلیغات Native ، نمایانگر نام تجاری است که در سرمقاله یک محتوا پوشانده شده است، بنابراین مخاطب را خسته نمی کند و تا زمانی که محتوا مرتبط و جالب باشد، این مدل از تبلیغات مخاطب را درگیر می کند.

 

  1. مصرف کنندگان می دانند که تبلیغات همسان نوعی تبلیغات است، اما به این موضوع اهمیتی نمی دهند! در یک مطالعه جدید در دانشگاه استنفورد، محققان دریافتند که تبلیغات Native هیچ کس را فریب نمی دهد. مصرف ‌کنندگان به خوبی می ‌دانند که نوعی تبلیغات را مشاهده می‌ کنند اما با این حال این نوع از تبلیغات هنوز تأثیر قابل ‌توجهی بر رفتار خرید آنها دارند.

 

 

تبلیغات کلیکی همسان

تبلیغات همسان کلیدواژه، تبلیغات همسان رفتار محور و تبلیغات همسان ریتارگتینگ نمونه هایی از این مدل تبلیغات هستند که بسیاری از بازاریابان اینترنتی تمایل دارند برای معرفی برند و کسب و کار خود از آن استفاده کنند. اگر شما نیز تصمیم به سفارش تبلیغات همسان دارید و می خواهید از تعرفه تبلیغات Native مطلع شوید و این مدل از تبلغات را بازدهی بالا داشته باشید، همین حالا با شرکت بهین آوا تماس بگیرید!

 

حرف آخر

تبلیغات Native یا همسان، تبلیغاتی هستند که به عنوان بخشی از طراحی و جریان صفحه وب که در آن قرار دارند ظاهر می شوند. این مدل از تبلیغات به‌ جای اینکه به ‌عنوان یک آگهی پرفروش آشکار شناخته شوند، با رویکرد فروش ملایم ‌تر، ظاهر و احساسی شبیه به یک مقاله از سایت دارند. تبلیغات همسان معمولاً به‌ عنوان پست ‌های حمایت ‌شده در فیدهای خبری رسانه ‌های اجتماعی، به‌ عنوان فهرست ‌هایی در نتایج جستجو در موتورهای جستجو مانند Google یا Bing و به‌ عنوان محتوای توصیه ‌شده در یک سایت قرار می گیرند.